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据财联社22日音书，万辰集团已策动刊行H股股票并央求在港交所主板挂牌。该举动也有望擢升万辰集团及好想来在海外市集的品牌驰名度和竞争力，进一步鞭策公司供应链体系的完善。据悉，本次拟召募资金的用途涵盖了门店蕴蓄拓展和升级、居品斥地与改变、品牌成立及用户运营、仓储物流体系升级和数字化能力擢升等诸多方面。
不错看到，步入“万店期间”，中国量贩零食行业的方式，已插足全目的紧密化运营的下半场。算作量贩零食的头部企业，万辰集团近期来发达亮眼。凭据公开信息，2025年第一季度，万辰集团零食量贩业务延续2024年的强盛增长，生意收入达106.88亿元，同比增长127.65%；净利润4.12亿元，同比大增250.73%，并崇拜晋级为《钞票》中国500强企业。
有业内东谈主士示意，本次赴港上市，也发达出万辰集团“深耕商品力+紧密化会员运营+场景化营销”的捏续深耕的刚烈决心。
聚焦商品力擢升，好想来下场打造自有品牌
“同等居品我更低廉，一份亦然扣头价”后，好想来也开动了“更优价钱我更出色”的新尝试。
最近一段时期，上市公司万辰集团旗下量贩零食连锁品牌好想来，不时上架“好想来超值”、“好想来甄选”系列居品，正在用另一种形貌，进一步颠覆用户对“质价比”的分解。
一款打着“好想来超值”标签的自然水，零卖价0.6元/瓶，平直将在瓶装水大战中，被打到1元价钱带的瓶装水，拉到了1元以下。降价不降质，这瓶水的水源来自于千岛湖的峻岭流水，当得起“自然好水”。
与此同期，好想来超值还上架了2.3元/瓶的无糖茶、2.9元/瓶的果汁茶，价钱均只须市集同类居品的一半。
还没大限度宣传造势，好想来超值系列的自然水、无糖茶，就已成为好想来门店的“隐形冠军”，玉露绿茶、果汁茶居品，更成小红书爆款。
一位小红书博主在喝过玉露绿茶后有感而发，将其称为我方的“本命水”。“喝完在嘴巴里是香香的，冷藏事后更是犹如仙品。”
“好想来超值”、“好想来甄选”都是好想来正在着力打造的自有品牌。前者主打基础大品类的“质价比”居品，大牌品性、难民价钱，负责让用户的钱包松驰；后者更卓绝互异化、高品性，提供更极新、新奇的品性居品，让吃货们的嘴巴惊喜。
瓶装水、无糖茶、果汁茶等，均是市集上的熟练品类，为何好想来的自营居品能快速卖爆？这是因为，每一款居品，都有着奥妙的微改变。
好想来的无糖茶，在瓶型、标签格式和口味三个方面作念出了互异化。
方形瓶、三面贴标、异形标，摆上货架就显得不落俗套。自然，市面上的无糖茶居品，已果真将万般口味三军覆灭，但好想来仍细察到用户对“香气”的敏锐点。于是，考中玉露绿茶和白芽奇兰算作原料茶叶，用它们的专有香气，勾起了耗尽者的感觉神经，踩中了现时调制茶饮市集花香+茶叶组合的热点趋势。
关于用户愈加年青化的果汁茶，好想来则在包装上用足了巧念念。双层标签的蓄意，在瓶身上作念了立地红运日签。有正在备考的耗尽者，抽到了“为我方碰杯”；有遭受生计中小勤勉的耗尽者，抽到了“勇敢说不”……他们会不自发地，共享这刹那间的惊喜。2.9元买到的不仅是好味谈，更是生计中的小确幸。
现在，好想来自有品牌商品的切入点主如果水饮，后续将快速拓展品类，罢了每月果真都有自营居品上新。除了不时延展水饮外，还将布局乳成品、失业零食等中枢品类。
打造自有品牌居品强中枢
量贩零食的骨子是硬扣头，通过构建“厂商直采-集中议价-精简通顺步伐-让利结尾”的价值链重构机制，造成多方共赢。在保证居品品性的同期，擢升供应链效果开释利润空间，抨击为加盟商的盈利能力和耗尽者的高性价比。
在好想来的量贩零食生态中，自有品牌居品自然地具有成长的泥土。
1.5万+门店、过亿注册会员，是好想来打造自有品牌的底气。算作零卖商，好想来平直濒临结尾，不错更快了解市集的变化。以“用户需求的翻译官”的身份，快速反映、主动蓄意、界说好居品，自有品牌爆款的概率大大增多。
公司平直勾搭上游供应商，限度化地定制自营居品，可进一步压缩中间商步伐、挤出品牌溢价，确保本钱的全体优化，由此带来品性更好、价钱更低的居品，信得过让用户受益。
自营居品打造出的“居品力”和“价钱力”，建立起“释怀、省钱、可口”的自有品牌理念，带动门店其他居品的销售，从而进一步擢升好想来的品牌影响力。
“耗尽者至上”，紧密化会员运营捏续擢升
除了商品力的捏续擢升，本年以来，好想来也在快速迭代和擢升会员体系，并凭借改变且紧密化的会员运营模式，在线上告捷打造出一个宏大而活跃的会员生态，与上亿量级的注册会员建立了耐久且紧密的互动关连。
通过万般化的会员拉新期间、丰富的会员权利成就、景仰的抽奖行为、贴心的会员怜惜等功能，再加上数字化驱动的精确营销能力，好想来将 1.5 万家门店带来的海量线下用户流量奥妙抨击千里淀为线上的会员资产，长久紧密围绕用户需求张开运营，握住擢升用户体验以增强粘性。
比如，用户扫码即可松驰注册会员，每月 8 号会员日享 88 折优惠，每周三 “猖獗星期三” 可参与 “1 个积分抽奖东谈主气零食” 行为，泛泛耗尽积分还能在线上商城兑换爆款零食或附进礼品。充满话题性的线上互动与限时福利，捏续擢升着耗尽者对品牌的好感度。跟着体系迭代，好想来更推出紧密化运营的私域会员体系，依托社群渠谈提供专属权利、场景化营销与 1v1 工作，深度锁定中枢会员，罢了更高的用户至心度与资源抨击率。
发力全域营销，加快品牌出圈
在商品力捏续迭代会通员运营体系握住擢升的同期，本年，好想来显然加大了品牌营销的力度。通过确立年青化、道理道理化的品牌形象，好想来握住拉近品牌与耗尽者的距离。
4月，公司官宣檀健次成为首位品牌代言东谈主，品牌声量蓦的放大。最近几年，檀健次凭借在《长相念念》《猎罪图鉴》等国民级影视作品中的不凡发达晋升顶流。其“忠实、活力、品性感”的个东谈主性情，与好想来“家门口的零食乐土”的品牌定位高度契合。
官宣归拢首日，品牌即启动线上线下联动的全域营销。线上，以“好想来多多来”为主题，单日触达超亿级东谈主次，微博话题#好想来首位代言东谈主檀健次# 瞬时登榜热搜，达成亿级曝光；线下16城地标级建筑与进步35000座楼宇同期播放告白宣传片。立体化的品牌传播，好想来的品牌浸透力马上擢升，许多的“小炭火”更是第一次走进好想来的线下门店，开启猖獗抢购模式。
本年7月，好想来邀请百万粉丝好意思食博主‘大表哥’担任‘一日店长’。行为今日，门店客流激增的同期，耗尽者获取更具情怀价值的耗尽体验。
从握住擢升商品力价值、打造自有品牌爆品，到紧密化会员运营，再到联动顶流代言东谈主罢了全域品牌破圈，好想来构建起一套从居品力、场景力到品牌力的立体化增长体系。用自有品牌居品强化 “质价比” 护城河， 通过紧密化会员体系握住拓宽耗尽客群界限并千里淀优质耗尽者者，又以高强度营销加快品牌心智浸透，让 “家门口的零食乐土” 的定位深度触达结尾。
如今看来，各业务板块能力的都头并进下，已为好想来探索量贩零食的新范式赢得先机，更使其在万店期间的紧密化运营赛谈上，具备了捏续激活耗尽需求、擢升门店磋磨效率的中枢能力，为量贩零食行业探索出了一条高质地增长的旅途。
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